守正创新非遗技艺红星焕发老字号新生命力

作为我国传统文化的重要组成部分，非物质文化遗产具有丰富的历史积淀和文化内涵。在时代的洪流中，许多优秀的非遗技艺不断吸引着人们的目光。老字号作为承载了传统技艺的载体，在守正创新中焕发着新的生命力。

守正传统 传承非遗

守正即是守住非遗技艺的原汁原味，传承其源远流长的文化底蕴。众多老字号通过不断积淀、学习、传承，使得非遗技艺得以延续。

以制陶工艺为例，中国制陶工艺源远流长，具有悠久的历史。宝瓷、景德镇等制陶老字号将传统技艺代代传承，通过“师徒传承”等方式，保护和弘扬了中国古老的制陶工艺，使得其非遗技艺得以传承。

创新发展 赋予新生命

老字号在传承的基础上，通过创新发展，不断赋予非遗技艺新的生命力。结合现代市场需求和时尚潮流，老字号将传统工艺与现代设计相融合，推出具有时代特色的产品。

比如，作为饮食文化的代表，老字号的传统美食在保持传统口味的也加入了现代的制作工艺和包装设计，推陈出新，满足了当代消费者的需求。这样一来，老字号的产品更具市场竞争力，也更能吸引年轻一代的青睐。

文化创意 打造品牌

老字号在守正创新的过程中，更加重视文化创意的融入，通过故事化、设计化的产品包装和宣传营销，打造个性化、有文化底蕴的品牌形象。

例如，以传统刺绣技艺为特色的老字号，不仅延续了传统刺绣的工艺，还将其运用到现代服饰品牌设计中，结合传统与时尚，让刺绣在潮流时尚领域焕发新生命力。借助文化创意的包装和宣传，打造了具有独特魅力的品牌形象，吸引更多消费者。

结语

守正创新，是老字号焕发新生命力的关键。非遗技艺作为传统文化的精髓，需要通过不断的传承和创新，才能在当代社会中绽放新的光彩。老字号们应当始终坚守传统文化的本质，同时积极拥抱当代潮流，注入新的活力，为非遗技艺展现出更加生机勃勃的发展前景。